В Семёнове работает этнографическая экспедиция учёных Института этнологии и антропологии РАН. Исследователи изучают традиции местных художественных промыслов — хохломской росписи и матрёшки, а также собирают факты и легенды о них.
Проводниками учёных в традиции промысла стали сами мастера фабрики хохломской росписи и сотрудники музейно-туристического центра «Золотая Хохлома». Главный научный сотрудник центра Татьяна Знаменская более 20 лет занимается росписью авторской матрёшки, а её дедушка был потомственным ложкарём.
По словам заслуженного художника РФ Валентины Дашковой, хохлома остаётся востребованной, поскольку её придумал народ и передаёт этот культурный код новому поколению. Для детей экскурсии проводят и в музее, и на предприятии.
Главный научный сотрудник отдела русского народа института РАН Олег Кириченко отметил, что в Семёнове не случайно проходит международный фестиваль, а хохлома выступает собирающим началом всей народной художественной России. Генеральный директор НГИАМЗ Юрий Филиппов добавил, что на промысле представлены практически все возрастные категории художников.
Впервые изучение «кода русского народа» в регионах многонациональной России организовали в 40-х годах прошлого столетия по приказу Иосифа Сталина, этнографов тогда отзывали с фронта. Экспедиции РАН пройдут и в других регионах страны, а по их итогам издадут двухтомник, посвящённый русской культуре.